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然而，這些細(xì)分領(lǐng)域的“頭部”則成為谷歌、微軟、雅虎等公司的獵物。以谷歌為例，如今的谷歌不單單是一個(gè)搜索引擎，通過(guò)廣告將其大流量變現(xiàn)是個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題?！昂Ｍ馐袌?chǎng)中，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)一直不乏后來(lái)居上者。但目前來(lái)看，做得較好的仍然是谷歌?！泵绹?guó)光速創(chuàng)業(yè)投資宓群說(shuō)道。宓群一直看好互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)前景，光速創(chuàng)投投資的DoubleClick（雙擊科技）被谷歌以31億美金收購(gòu)后，更堅(jiān)定了其繼續(xù)在該領(lǐng)域?qū)ふ彝顿Y機(jī)會(huì)的信心。谷歌在建立“精細(xì)營(yíng)銷”王國(guó)的過(guò)程中，不斷收購(gòu)細(xì)分行業(yè)的頭部企業(yè)。在此方面，谷歌無(wú)疑有許多經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，在其龐大的并購(gòu)史中，或許能窺見(jiàn)海外精細(xì)營(yíng)銷市場(chǎng)的發(fā)展路徑圖。谷歌涉足互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域時(shí)，收...

劉竣豐和他的團(tuán)隊(duì)打造了一個(gè)三步走的技術(shù)平臺(tái)：搜索引擎、云計(jì)算和SVM技術(shù)，這也是悠易互通堅(jiān)持“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”的成果。悠易互通通過(guò)技術(shù)手段收集用戶的互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)記錄，截至2011年6月，其有效樣本數(shù)量超過(guò)。悠易互通通過(guò)技術(shù)平臺(tái)分析悠易互通用戶數(shù)據(jù)庫(kù)中每一個(gè)cookie的網(wǎng)頁(yè)瀏覽記錄，提取正文中的關(guān)鍵詞，找到用戶的興趣關(guān)注點(diǎn)，并對(duì)用戶屬性進(jìn)行細(xì)分管理。基于SVM技術(shù)，廣告主只需要選擇用戶分類，悠易互通就可以利用行為定向技術(shù)，對(duì)目標(biāo)用戶推送相關(guān)廣告。而這對(duì)廣告主而言，實(shí)現(xiàn)了其精細(xì)營(yíng)銷的目的。“悠易互通強(qiáng)大的地方就基于，將廣告直接投放給受眾網(wǎng)絡(luò)中較合適的受眾，讓廣告主獲得精細(xì)的傳播效果、較大化的廣告...

但雷軍卻對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，小米盒子只是迄今為止“發(fā)燒的手機(jī)配件”，手機(jī)仍然是小米的戰(zhàn)略關(guān)鍵，發(fā)布小米盒子有些“不務(wù)正業(yè)”。在通信產(chǎn)業(yè)分析師付亮看來(lái)，小米走出了一條獨(dú)特的基于互聯(lián)網(wǎng)性的智能終端推廣策略，帶出了一股互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)的“新風(fēng)”，也在競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)打開(kāi)一片市場(chǎng)，并逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐患一谏詈窕ヂ?lián)網(wǎng)基因的智能移動(dòng)終端制造商?！爸皇且赃^(guò)去一年的所謂成功，小米直接從智能手機(jī)這個(gè)小屏幕直接跳躍延伸到智能電視控制終端這個(gè)大屏幕的做法也能同樣出奇制勝嗎？”付亮認(rèn)為，小米已經(jīng)在歲末競(jìng)爭(zhēng)白熱化的手機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)遭遇到前所未有的沖擊，這次又想借盒子開(kāi)拓出新的藍(lán)海、找到新的收入來(lái)源，面臨的挑戰(zhàn)將更...

提高了廣告主的投資回報(bào)率。但有需求的不僅是電商客戶，比如一些汽車的品牌，同樣需要以完成試駕的人數(shù)來(lái)進(jìn)行CPA結(jié)算，也是MediaV客戶，所以MediaV的潛在客戶群非常廣闊?！卞等簩?duì)MediaV的定位表示認(rèn)同。如今，MediaV經(jīng)過(guò)了兩年的發(fā)展，其營(yíng)收從零攀升至2010年的?！癕ediaV的發(fā)展很迅速，完全超出了我的預(yù)想?！边@是楊炯緯發(fā)出的感慨，而作為一路陪伴MediaV走過(guò)來(lái)的宓群也同樣感嘆道。技術(shù)為先精細(xì)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展的另一大關(guān)鍵因素，就是技術(shù)。目前，技術(shù)對(duì)于精細(xì)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，不僅是生產(chǎn)力，更是競(jìng)爭(zhēng)力。在諸多行業(yè)論壇中，各家企業(yè)均認(rèn)同技術(shù)的重要性，**精細(xì)營(yíng)銷的追隨者們卯足了勁在技術(shù)研發(fā)...

互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及備受垂青的戶外廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個(gè)全新的廣告媒體，速度較快效果很理想，是中小企業(yè)擴(kuò)展壯大的很好途徑，對(duì)于普遍開(kāi)展**業(yè)務(wù)的公司更是如此。2018年上半年，**工商、市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)共查處互聯(lián)網(wǎng)廣告案件8104件，同比增長(zhǎng)；罰沒(méi)金額達(dá)到，同比增長(zhǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告起源追本溯源，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)軔于1994年的美國(guó)。當(dāng)年10月14日，美國(guó)有...

這是目前較為普遍的結(jié)算方式。隨后，電商的熱浪催生了精細(xì)營(yíng)銷中的CPS付費(fèi)模式。CPS是以銷售效果為結(jié)算，精細(xì)營(yíng)銷公司通過(guò)投放廣告和營(yíng)銷手段為廣告主帶來(lái)訂單后，按照訂單量與廣告主分成。選擇這種方式的精細(xì)營(yíng)銷公司在業(yè)內(nèi)并不多見(jiàn)，但電商的需求為CPS結(jié)算模式起了一個(gè)好頭。盡管行業(yè)剛剛起步，但已有一些問(wèn)題隱現(xiàn)?！鞍凑沾怪焙途C合性來(lái)說(shuō)，大部分公司還是集中在綜合性公司，比如易傳媒、悠易互通等。而新近成立的公司，則更偏重于的垂直化領(lǐng)域，比如MediaV專注電商，分享傳媒專注視頻廣告領(lǐng)域。因?yàn)閯偲鸩降臅r(shí)候，垂直市場(chǎng)的份額太小，公司難以生存。但行業(yè)發(fā)展的未來(lái)或更多會(huì)向垂直化領(lǐng)域演進(jìn)的?！庇商煊罘治龅?。“...

微博推廣微博作為企業(yè)信息分享、品牌傳播、獲取和影響消費(fèi)意見(jiàn)的快速綜合平臺(tái)，幫助企業(yè)與客戶進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通、深度交流，讓企業(yè)的目標(biāo)客戶在互動(dòng)中了解、接受和信任品牌服務(wù)和產(chǎn)品信息。輿情監(jiān)控企業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)研發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)控軟件，比如Chinapex研發(fā)的網(wǎng)贏口碑，具有**的智能分析與自動(dòng)判定功能。通過(guò)對(duì)全網(wǎng)信息進(jìn)行普遍、迅速的監(jiān)測(cè)分析，幫助企業(yè)及時(shí)掌握相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，了解消費(fèi)者的意見(jiàn)反饋，為品牌企業(yè)的市場(chǎng)決策和產(chǎn)品升級(jí)，提供真實(shí)的市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)及報(bào)告。數(shù)據(jù)分析品牌企業(yè)網(wǎng)盟推廣擁有全球靠前的數(shù)據(jù)**分析系統(tǒng)，24小時(shí)全程監(jiān)控，處理海量數(shù)據(jù)，為客戶提供詳盡的數(shù)據(jù)支持和分析。互聯(lián)網(wǎng)廣告計(jì)費(fèi)方式編輯我們...

但雷軍卻對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，小米盒子只是迄今為止“發(fā)燒的手機(jī)配件”，手機(jī)仍然是小米的戰(zhàn)略關(guān)鍵，發(fā)布小米盒子有些“不務(wù)正業(yè)”。在通信產(chǎn)業(yè)分析師付亮看來(lái)，小米走出了一條獨(dú)特的基于互聯(lián)網(wǎng)性的智能終端推廣策略，帶出了一股互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)的“新風(fēng)”，也在競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)打開(kāi)一片市場(chǎng)，并逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐患一谏詈窕ヂ?lián)網(wǎng)基因的智能移動(dòng)終端制造商?！爸皇且赃^(guò)去一年的所謂成功，小米直接從智能手機(jī)這個(gè)小屏幕直接跳躍延伸到智能電視控制終端這個(gè)大屏幕的做法也能同樣出奇制勝嗎？”付亮認(rèn)為，小米已經(jīng)在歲末競(jìng)爭(zhēng)白熱化的手機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)遭遇到前所未有的沖擊，這次又想借盒子開(kāi)拓出新的藍(lán)海、找到新的收入來(lái)源，面臨的挑戰(zhàn)將更...

廣告展現(xiàn)形式首先，作為市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，一些廣告展現(xiàn)形式和售賣方式的名詞是一定要知道的。主要的展現(xiàn)形式有以下幾種：banner（頭圖），輪播圖，專題，子鏈，彩鏈，擎天柱，動(dòng)圖等等；以上這些一般統(tǒng)稱為投放“物料”。二主要售賣方式主要的售賣方式（收費(fèi)模式）有四種——1，CPM（CostPerMille按千次展示付費(fèi)）；2，CPC（CostPerClick按**付費(fèi)）；3，CPA（CostPerAction按用戶行為付費(fèi)）；4，CPT（CostPerTime按展示時(shí)長(zhǎng)付費(fèi)）。其他一些CPS，CPL，CPD基本都是衍生模式，了解一下就好，大同小異。三廣告平臺(tái)模式廣告平臺(tái)的模式一般有DSP，SSP，RTB，AD...

互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及備受垂青的戶外廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個(gè)全新的廣告媒體，速度較快效果很理想，是中小企業(yè)擴(kuò)展壯大的很好途徑，對(duì)于普遍開(kāi)展**業(yè)務(wù)的公司更是如此。2018年上半年，**工商、市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)共查處互聯(lián)網(wǎng)廣告案件8104件，同比增長(zhǎng)；罰沒(méi)金額達(dá)到，同比增長(zhǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告起源追本溯源，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)軔于1994年的美國(guó)。當(dāng)年10月14日，美國(guó)有...

看到一則媒體報(bào)道，說(shuō)改版后的新浪門(mén)戶的廣告變了，現(xiàn)在只要你打開(kāi)新浪的首頁(yè)，你的微博賬號(hào)也會(huì)同步登錄，后臺(tái)會(huì)根據(jù)你的微博興趣，來(lái)猜測(cè)喜歡的新聞，進(jìn)而給你推送廣告。新浪的這個(gè)轉(zhuǎn)變，還是有很大意義的，至少可以避免之前“海投”的情況。雖然還沒(méi)能達(dá)到后面評(píng)估的地步，但已經(jīng)邁出了精細(xì)這一步。如果能用強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析，來(lái)深度解構(gòu)每一個(gè)人的喜好度，就可以推送個(gè)性化的廣告。這樣的廣告效果，會(huì)好過(guò)之前的“漫天撒網(wǎng)”。對(duì)于廣告，目前我們接觸到的大部分廣告，可以說(shuō)大部分還不夠精細(xì)的，電視廣告、電梯間的廣告、出租車廣告、洗手間廣告等。電視廣告，每年之所以有那么多的收入，因?yàn)楸旧磉@個(gè)資源是稀缺的，例如CCTV。**...

隨著信息技術(shù)的發(fā)展與普及、智能移動(dòng)終端的迅猛發(fā)展。概念：互聯(lián)網(wǎng)廣告就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告。網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)及表現(xiàn)形式優(yōu)勢(shì)：可以追蹤、研究用戶的偏好，這是互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，也是其精細(xì)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。這幾乎是互聯(lián)網(wǎng)的天然優(yōu)勢(shì)——比起傳統(tǒng)媒體，每個(gè)IP背后的網(wǎng)民的上網(wǎng)行為、瀏覽習(xí)慣、注冊(cè)的個(gè)人信息，都可通過(guò)技術(shù)手段獲取、挖掘，通過(guò)對(duì)上述內(nèi)容的長(zhǎng)期積累和深度分析，廣告商便有機(jī)會(huì)深入了解用戶行為和喜好，按照每個(gè)用戶的行為特點(diǎn)、地域、興趣愛(ài)好等挑選較匹配的廣告信息。例如，一個(gè)旅游愛(ài)好者與一個(gè)汽車愛(ài)好者，在訪問(wèn)同一個(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面時(shí)，看到的廣告并不相同，因?yàn)橄到y(tǒng)已經(jīng)記錄了他們的行為習(xí)慣和喜...

Facebook的廣告投放位置主要包括三個(gè)：PC頁(yè)面右側(cè)的廣告欄版塊、PC信息流廣告和移動(dòng)端信息流廣告。廣告主進(jìn)入廣告投放系統(tǒng)后，可以開(kāi)啟想要投放的位置。由此也可看出，F(xiàn)acebook移動(dòng)端廣告基本集中在信息流廣告。Facebook開(kāi)創(chuàng)了Feed流這種新的移動(dòng)端廣告形式，移動(dòng)廣告收入占據(jù)廣告收入總體的66%。得益于Facebook積累的大量用戶數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)廣告精確推廣。在Facebook上投放廣告，廣告主首先需要確定的就是自己想要投放的廣告內(nèi)容。Facebook廣告后臺(tái)提供了九種廣告內(nèi)容，分別是內(nèi)容（帖子）推廣、主頁(yè)推廣、**推廣、轉(zhuǎn)化推廣、應(yīng)用下載推廣、應(yīng)用互動(dòng)推廣、活動(dòng)推廣、消費(fèi)券推...

將廣告任務(wù)id、廣告位id和任務(wù)結(jié)束時(shí)間的映射信息保存在程序的內(nèi)存中；在廣告流量接入后，程序可以預(yù)先校驗(yàn)該流量的廣告位是否在投放列表，對(duì)于高并發(fā)的流量請(qǐng)求，直接使用程序緩存，不用去查詢r(jià)edis或者數(shù)據(jù)庫(kù)，可以節(jié)省大量時(shí)間；校驗(yàn)通過(guò)的請(qǐng)求，才進(jìn)行下一步的人群包碰撞，從而極大的提升了程序的計(jì)算效率。對(duì)于數(shù)據(jù)廣告位與廣告任務(wù)映射信息的變更，如新增的廣告投放任務(wù)或不在投放時(shí)間、投放數(shù)量達(dá)到閾值的任務(wù)映射信息，會(huì)有專門(mén)的邏輯定時(shí)去檢查數(shù)據(jù)庫(kù)是否有更新，然后再刷新到程序的內(nèi)存中。人群包入庫(kù)是指將人群包信息以分桶方式保存在redis中，以提升程序的響應(yīng)速度；人群包一般為imei/idfa的,數(shù)量均...

劉竣豐和他的團(tuán)隊(duì)打造了一個(gè)三步走的技術(shù)平臺(tái)：搜索引擎、云計(jì)算和SVM技術(shù)，這也是悠易互通堅(jiān)持“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”的成果。悠易互通通過(guò)技術(shù)手段收集用戶的互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)記錄，截至2011年6月，其有效樣本數(shù)量超過(guò)。悠易互通通過(guò)技術(shù)平臺(tái)分析悠易互通用戶數(shù)據(jù)庫(kù)中每一個(gè)cookie的網(wǎng)頁(yè)瀏覽記錄，提取正文中的關(guān)鍵詞，找到用戶的興趣關(guān)注點(diǎn)，并對(duì)用戶屬性進(jìn)行細(xì)分管理?；赟VM技術(shù)，廣告主只需要選擇用戶分類，悠易互通就可以利用行為定向技術(shù)，對(duì)目標(biāo)用戶推送相關(guān)廣告。而這對(duì)廣告主而言，實(shí)現(xiàn)了其精細(xì)營(yíng)銷的目的?！坝埔谆ネ◤?qiáng)大的地方就基于，將廣告直接投放給受眾網(wǎng)絡(luò)中較合適的受眾，讓廣告主獲得精細(xì)的傳播效果、較大化的廣告...

現(xiàn)有的廣告投放，通常采用全投放(針對(duì)流量請(qǐng)求，不加篩選直接向用戶展示廣告)和預(yù)置人群包投放(根據(jù)1-n類標(biāo)簽提取的人群)，但這兩種方式，并不能有效地解決精細(xì)投放的問(wèn)題，只能通過(guò)投放后的曝光/**/轉(zhuǎn)化指標(biāo)來(lái)衡量此次投放的效果，借此確定人群包是否符合預(yù)期目標(biāo)。與此同時(shí)，在現(xiàn)有第三方平臺(tái)廣告數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)方案中，直接使用redisstring數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行數(shù)據(jù)存儲(chǔ)，由于key是由md5(imei/idfa)+廣告任務(wù)id組合而成，這樣key的長(zhǎng)度至少是32個(gè)字符，一般廣告數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)量都是特別大(億級(jí)別)的，這樣就會(huì)占用巨大的內(nèi)存空間，并且key的個(gè)數(shù)也是巨大的，因?yàn)樾枰嫶笠?guī)模的redis的集群...

初級(jí)、中級(jí)、高等市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的區(qū)別——初級(jí)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)可以找到渠道并完成投放；中級(jí)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)可以找到高性價(jià)比的渠道并完成投放；高等的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)可以操縱網(wǎng)站后端的一切數(shù)據(jù)（PV，UV，IP，注冊(cè)量，ROI等等）。做渠道難免要跟乙方打交道，各種代理商、運(yùn)營(yíng)商和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方，每個(gè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)手里多少都會(huì)有一些渠道資源，如果連這個(gè)都沒(méi)有，根本稱不上是市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，充其量就是個(gè)人形步話機(jī)，在公司和乙方之間承擔(dān)傳話的任務(wù)，因?yàn)槟阃抖紱](méi)地方投，何談篩選和搭配。如何跟乙方談價(jià)，維護(hù)關(guān)系，交朋友，在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)里都是學(xué)問(wèn)，這個(gè)純粹看個(gè)人能力，不涉及任何理論知識(shí)。知道對(duì)方的底線在哪，保證不被坑，如果你認(rèn)可這個(gè)渠道，完成任務(wù)的同...

許多廣告主認(rèn)為，強(qiáng)制就意味接受，侵犯即意味著影響。但一般情況下這樣只會(huì)讓受眾更加反感，尤其是互聯(lián)網(wǎng)廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)侵犯廣告(強(qiáng)制廣告、強(qiáng)制注冊(cè)、彈出頁(yè)廣告)使得一些企業(yè)收到適得其反的效果。如何在尊重用戶的前提下，更好的傳播廣告所展示的創(chuàng)意以吸引用戶，從而轉(zhuǎn)化為購(gòu)買行動(dòng)，終使企業(yè)受益，這是廣告制作者也是企業(yè)的一個(gè)重要課題。紙質(zhì)媒體具有特殊的說(shuō)服力性，電視廣播媒體具有特殊的說(shuō)服力。但互聯(lián)網(wǎng)給人的信服程度遠(yuǎn)不如其它媒介。尤其是網(wǎng)站種類繁多，難辨真假。企業(yè)在選擇互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)時(shí)更要慎重。這也是互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的一大劣勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告推廣手段編輯互聯(lián)網(wǎng)能改變?nèi)藗兩畹囊磺校热缳?gòu)物、消遣、工作等，但就是...

這么做的好處是：媒體方一般會(huì)根據(jù)你的需求進(jìn)行定向推薦；即便推薦的代理不給力，媒體也會(huì)有專門(mén)的人員跟進(jìn)直客賬戶的事情，出現(xiàn)問(wèn)題找他們解決也是妥帖的。PS：KA并不是只針對(duì)大客戶，**重要是溝通賬戶和投放的優(yōu)化能力前列的優(yōu)化師很少而且通常配備給大客戶，也就是說(shuō)很多時(shí)候，代理對(duì)于廣告主的作用其實(shí)很明確：充值/投放/常規(guī)優(yōu)化，其他的能力不要太放在心上。>>對(duì)于單一媒體下的代理來(lái)說(shuō)，資源差不多，問(wèn)一問(wèn)他們的資質(zhì)（關(guān)鍵代理/一級(jí)代理等）、同行業(yè)客戶和可實(shí)現(xiàn)成本，多跟幾家聊一聊基本上就可以知道大致水平了，主流的代理優(yōu)化能力其實(shí)差不多。>>對(duì)于DSP平臺(tái)代理來(lái)說(shuō)，因?yàn)椴槐愀@么多媒體直接溝通，所以建議...

這些數(shù)據(jù)包括本次曝光所在網(wǎng)站、頁(yè)面的信息，以及更為關(guān)鍵本次曝光的受眾人群屬性，人群定向的分析直接決定DSP的競(jìng)價(jià)策略。DSP在整個(gè)過(guò)程中，通過(guò)運(yùn)用自己人群定向技術(shù)來(lái)分析，所得出的分析結(jié)果將直接影響廣告主的廣告投放效果。：廣告交易平臺(tái)ADX，AdExchange，即互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái)，像交易平臺(tái)一樣，AdExchange聯(lián)系的是廣告交易的買方和賣方，也就是廣告主方和廣告位擁有方。和交易平臺(tái)不同的是，AdExchange平臺(tái)的競(jìng)價(jià)機(jī)制不是先到先得而是競(jìng)價(jià)獲得，即RTB模式。當(dāng)一個(gè)用戶訪問(wèn)廣告位頁(yè)面時(shí)，廣告商向ADX發(fā)出訪問(wèn)訊號(hào)，告知有一個(gè)訪問(wèn)請(qǐng)求，廣告商把廣告位的具體信息，例如所屬站點(diǎn)、較...

是傳統(tǒng)媒體的計(jì)費(fèi)方式與評(píng)測(cè)效果無(wú)法相比擬的。互聯(lián)網(wǎng)廣告投放策略確定業(yè)務(wù)目標(biāo)業(yè)務(wù)目標(biāo)必須明確一下問(wèn)題：一是確定目標(biāo)市場(chǎng)，企業(yè)服務(wù)的顧客是哪一類?在什么地方?市場(chǎng)規(guī)模有多大?顧客有什么需求等問(wèn)題，這是制定營(yíng)銷策劃方案的基礎(chǔ)情報(bào)。二是對(duì)企業(yè)營(yíng)銷效果的確定。這里的效果不只包括企業(yè)的獲利能力指標(biāo)，而且包括其他一些企業(yè)追求的目標(biāo)，如企業(yè)名聲，企業(yè)信譽(yù)等。營(yíng)銷策劃方式設(shè)計(jì)多樣性企業(yè)產(chǎn)生營(yíng)銷方案的途徑是多種多樣的。常用的方法有：1、自己企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)。在長(zhǎng)期的營(yíng)銷[5]活動(dòng)中，每一個(gè)企業(yè)都積累了一定的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，這是企業(yè)無(wú)形的財(cái)富。借鑒過(guò)去營(yíng)銷活動(dòng)成功的經(jīng)驗(yàn)，分析當(dāng)前的營(yíng)銷環(huán)境，產(chǎn)生新的營(yíng)銷策劃方案。2...

作為買過(guò)量投過(guò)廣告，做過(guò)資源平臺(tái)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，目前做DSP的行業(yè)資歷深厚從業(yè)者來(lái)回答下首先定義下，什么是廣告的有效性？美國(guó)廣告協(xié)會(huì)對(duì)廣告的定義是：廣告是付費(fèi)的大眾傳播，其**終目的為傳遞情報(bào)，改變?nèi)藗儗?duì)廣告商品之態(tài)度，誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主得到利益從這個(gè)定義來(lái)說(shuō)，衡量廣告是否有效，則指標(biāo)必然是終級(jí)的銷售轉(zhuǎn)化即，廣告的目標(biāo)有且只有一種：就是效果；再回到題主的問(wèn)題：互聯(lián)網(wǎng)廣告有效么？答案是：有效，區(qū)別只在于效果【大眾傳播與利益獲得】有多大，如何使效果較大化下面我將從行業(yè)，廣告主，資源平臺(tái)方（網(wǎng)站/APP）和用戶幾個(gè)角度來(lái)說(shuō)明一.互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展前景:2017年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模一直處于高...

所述投放信息入庫(kù)是指將投放信息儲(chǔ)存在應(yīng)用程序的內(nèi)存中，采用緩存入庫(kù)方式，任務(wù)信息儲(chǔ)存在應(yīng)用程序的內(nèi)存，作為預(yù)校驗(yàn)，以提升響應(yīng)速度。所述人群包入庫(kù)是指將人群包信息保存在redis中。所述人群包以分桶方式保存在redis中，以提升程序的響應(yīng)速度。與現(xiàn)有技術(shù)相比，本發(fā)明的有益效果如下：本發(fā)明在建模過(guò)程中結(jié)合用戶畫(huà)像，采用tgi指標(biāo)，對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行傾向化分析，高度提純目標(biāo)人群，提高投放命中率；由于用于投放的目標(biāo)人群包很大，量級(jí)都是千萬(wàn)級(jí)以上，投放中每一次請(qǐng)求需全量掃描，且要求對(duì)結(jié)果進(jìn)行毫秒級(jí)的實(shí)時(shí)查詢返回，本方案有效的控制rediskey的個(gè)數(shù)，減少redis內(nèi)存使用，以提升redis的查詢響...

直接使用imei/idfa為hash的key的原始內(nèi)容還有一個(gè)好處，就是當(dāng)同一個(gè)用是多個(gè)任務(wù)的目標(biāo)用戶的時(shí)候，碰撞數(shù)據(jù)是保存在一個(gè)key中，這樣在查詢的過(guò)程中，就不用去到多個(gè)redis實(shí)例上進(jìn)行查詢。步驟s4：人群包碰撞；流量方發(fā)起廣告請(qǐng)求，ssp系統(tǒng)曝光模塊接收到這個(gè)請(qǐng)求，**行流量校驗(yàn)，校驗(yàn)廣告位是否有效(廣告位是否存在，是否能匹配上正在投放的廣告任務(wù))；從請(qǐng)求的流量中提取imei/idfa等用戶身份信息，結(jié)合通過(guò)廣告位匹配的廣告任務(wù)信息，去redis進(jìn)行數(shù)據(jù)碰撞；如果碰撞上，如果匹配上多個(gè)任務(wù)，會(huì)根據(jù)任務(wù)的曝光次數(shù)，選擇曝光次數(shù)少的任務(wù)，或者投放級(jí)別高的任務(wù)，優(yōu)**行廣告素材填充...

發(fā)展歷程互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)走過(guò)三個(gè)階段：1.第一階段是門(mén)戶網(wǎng)站時(shí)代諸如雅虎、新浪、搜狐、網(wǎng)易等門(mén)戶網(wǎng)站的圖片通欄廣告，無(wú)論用戶是否喜歡、是否有興趣，都會(huì)被動(dòng)接收到。2.第二個(gè)階段是Google所奠定的搜索時(shí)代用戶在主動(dòng)搜索自己感興趣的內(nèi)容的過(guò)程中，匹配用戶可能會(huì)感興趣的廣告，這類廣告更加精確，而且是從用戶角度出發(fā)，廣告投放效率有了很大提升。3.第三個(gè)階段，也即現(xiàn)在正在經(jīng)歷的，大數(shù)據(jù)時(shí)代基于大量用戶數(shù)據(jù)的精確廣告投放。現(xiàn)在，用戶數(shù)據(jù)如年齡、性別、地理位置、興趣愛(ài)好、消費(fèi)偏好等，被大量采集。比如當(dāng)你在看李健的演唱會(huì)時(shí)，如果去刷社交產(chǎn)品，很有可能社交應(yīng)用會(huì)根據(jù)你的地理位置（能具體到某個(gè)體育館）、...

直接使用imei/idfa為hash的key的原始內(nèi)容還有一個(gè)好處，就是當(dāng)同一個(gè)用是多個(gè)任務(wù)的目標(biāo)用戶的時(shí)候，碰撞數(shù)據(jù)是保存在一個(gè)key中，這樣在查詢的過(guò)程中，就不用去到多個(gè)redis實(shí)例上進(jìn)行查詢。步驟s4：人群包碰撞；流量方發(fā)起廣告請(qǐng)求，ssp系統(tǒng)曝光模塊接收到這個(gè)請(qǐng)求，**行流量校驗(yàn)，校驗(yàn)廣告位是否有效(廣告位是否存在，是否能匹配上正在投放的廣告任務(wù))；從請(qǐng)求的流量中提取imei/idfa等用戶身份信息，結(jié)合通過(guò)廣告位匹配的廣告任務(wù)信息，去redis進(jìn)行數(shù)據(jù)碰撞；如果碰撞上，如果匹配上多個(gè)任務(wù)，會(huì)根據(jù)任務(wù)的曝光次數(shù)，選擇曝光次數(shù)少的任務(wù)，或者投放級(jí)別高的任務(wù)，優(yōu)**行廣告素材填充...

百度競(jìng)價(jià)以及google競(jìng)價(jià)均采用CPC的計(jì)費(fèi)模式（也有叫PPC模式，Pay-Per-Click）。CPD（Costperday）即按天付費(fèi)。此種模式完全參考電視廣告的宣傳方式，重展現(xiàn)，講品牌曝光的范圍（更廣的地域或人群）及深度（到達(dá)頻次），也以電視廣告的指標(biāo)來(lái)衡量效果，比如iGRP等。但采用此種計(jì)費(fèi)方式的媒體必須有強(qiáng)大的用戶群體支撐，而且必須具有很高的名聲及美譽(yù)度，否則廣告主并不買賬，因此也只有幾個(gè)門(mén)戶網(wǎng)站采用這種計(jì)費(fèi)方式。對(duì)于垂直類媒體以及廣告網(wǎng)絡(luò)而言，采用了CPM的計(jì)費(fèi)方式。CPM（千人成本CostperThousandImpressions）即廣告主為它的廣告顯示1000次所付...

媒體才會(huì)得到推廣費(fèi)用。CPS有兩種收益計(jì)算方法，一是按照訂單額的比例計(jì)算，一是不區(qū)分訂單額，每個(gè)訂單有固定價(jià)值，訂單固定價(jià)值乘以訂單量即為廣告主的收益。ROI(ReturnonInvestment)投資收益率或報(bào)效回報(bào)率。多用于電商、**類用戶考核廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)。一般計(jì)算方法是由廣告產(chǎn)生的收益額/投放額。ROI方式是CPS方式的另一種表示方法。舉例來(lái)講，如果一個(gè)電商的合作ROI是1:2，其意思指的是廣告主愿意支出其訂單額的50%（1/2）付給媒體。作為約定俗稱的做法，當(dāng)電商網(wǎng)站和**合作時(shí)，會(huì)講用CPS結(jié)算，一般比例在10%以下，而和門(mén)戶網(wǎng)站以及有一定品牌價(jià)值的媒體合作時(shí)，會(huì)講用ROI...

一、廣告結(jié)算模式廣告投放流程主要分為展示和轉(zhuǎn)化，CPC/CPM/CPD/CPT/CPA/CPS等的是不同的結(jié)算模式展示端的結(jié)算方式有：CPM(CostPerMille)每千人成本：只要向足夠量級(jí)的用戶展示了廣告主的內(nèi)容，廣告主就為此付費(fèi)。按此計(jì)費(fèi)的廣告一般是以品牌展示和產(chǎn)品發(fā)布為主，如新聞客戶端的GD廣告，曝光效果通常比較好。CPT(CostPerTime)每時(shí)間段成本：以固定價(jià)格買斷一段時(shí)間內(nèi)的廣告位展示，如開(kāi)屏廣告、富媒體廣告或應(yīng)用市場(chǎng)的下拉關(guān)鍵詞等。CPC(CostPerClick)每**成本：根據(jù)廣告被**的次數(shù)收費(fèi)。關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)一般采用這種模式，在信息流廣告系統(tǒng)中比較常見(jiàn)。轉(zhuǎn)化...

互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及備受垂青的戶外廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個(gè)全新的廣告媒體，速度較快效果很理想，是中小企業(yè)擴(kuò)展壯大的很好途徑，對(duì)于普遍開(kāi)展**業(yè)務(wù)的公司更是如此。2018年上半年，**工商、市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)共查處互聯(lián)網(wǎng)廣告案件8104件，同比增長(zhǎng)；罰沒(méi)金額達(dá)到，同比增長(zhǎng)。互聯(lián)網(wǎng)廣告起源追本溯源，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)軔于1994年的美國(guó)。當(dāng)年10月14日，美國(guó)有...